OTT 브랜드들의 플레이 스타일
쿠팡 플레이 브랜드 리뉴얼 - 쿠팡 플레이를 예전보다 훨씬 더 많이 봅니다. 프랑스 라리가에서 뛰는 이강인을 보기 위해, 아시안컵 축구를 보기 위해서입니다. 네이버나 유튜브를 찾았었는데 이제는 쿠팡 플레이부터 찾게 됩니다.…
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관념을 깨고, 관점을 제시하는 브랜드
좋은 브랜딩 활동이란 기존 고객의 관념을 브랜드의 관점으로 전환시키는 일이라고 생각합니다. 고객이 시장에 대해 이미 가지고 있는 굳은 생각을 새로운 시선으로 바라보게 하고, 다르게 생각하게 해야 합니다. 대부분의 고객 머릿속은…
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우리 브랜드의 가치를 담은 한마디 : 슬로건 Slogan
우리 브랜드의 가치를 담은 한마디 '슬로건'에는 어떤 메시지를 담아야 할까요? 가장 기본적으로는 브랜드가 가진 본질과 정체성을 표현해야 합니다. 아무리 좋은 문장과 단어들로 꾸며내더라도, 정작 브랜드와 연관성이 없다면 그 구호는 공허할…
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다 같은 그린, 다 다른 메시지
개인적으로는 봄꽃보다 설레는 색이 있습니다. 3, 4, 5월 즈음에 돋아나는 연둣빛 나뭇잎들입니다. 푸른 하늘과 대비를 이루면 그 어떤 색상의 조합보다 기분 좋아지는 자연의 빛깔들입니다. 이와는 조금 대비되지만 회색도 정말…
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브랜드 컨셉션 지도 만들기 : 다섯 단계의 여정
어떤 브랜드가 우리 인식 속에 들어오기 (퍼셉션) 되기 전까지, 브랜드의 개념을 잡아가는 과정 (컨셉션)이 필요합니다. 그 여정을 5섯가지로 나눠봤습니다.첫번째는 ‘보기’입니다. 브랜드가 가진 시장에서의 기회를 관찰하고 탐색해보는 시간입니다. 처음부터 목표를 정하고…
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연세우유는 있는데, 고대우유는 왜 없는 걸까?
포켓몬 빵에 들어 있는 스티커를 모으기 위해 요즘 동네 편의점과 슈퍼에서는 아주 치열한 눈치 작전이 펼쳐집니다. 편의점 납품 트럭이 들어오기 몇 시간 전부터 번호표를 받았다가 다시 찾으러 가기도 하는 진귀한…
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기업이 성장할수록 단순해지는 상징
삼성(三星) 마크에는 왜 별이 없을까요?파리바게트는 왜 에펠탑이 안보일까요? 기업 상징물의 변화를 보면 기업의 성장이 보입니다. 기업이 현재와 미래의 모습이 그려집니다. 고객에게 새롭게 전하고자 하는 자신들의 메시지 또한 쉽게 알 수…
욕망을 깨우는 브랜드의 힘
필요를 넘어, 욕망하게 만드는 브랜드가 되어야 합니다. 원하고(Wants), 필요한(Needs) 브랜드는 그 마음이 사라지면 더 이상 찾지 않지만 '욕망하는 브랜드'는 언제든 다시 찾게 됩니다. 인간이 가진 원초적인 욕구와 바람을 건드렸기 때문입니다.…
