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2025-11-20

토스 리브랜딩 관찰기

2021-07-18

‘쿠팡’이 ‘쿠팡 마켓’이었다면 어땠을까?

2025-06-18

상징 유산이 교차된 두 기업

2025-11-20

3W 1H로 시작하는 심플 기획 [ 영양제 구독 사업기획서 ]

2022-02-07

T맵은 왜 SK색깔을 뺐을까

2025-11-20

파격을 테마로한 브랜딩

2025-04-06

상대성이론에서 배우는 브랜딩

2026-03-18

백세주를 백세까지

2025-04-28

브랜드가 없는데 브랜딩을 한다는 말

2025-08-13 in Insight

새롭게 비벼진 비비고 브랜드

최근 세계 전역에서 K-푸드의 약진이 대단합니다. 그중 CJ의 비비고는 북미 냉동만두 시장에서 점유율이 무려 48%로 압도적인 강자로 자리 잡았습니다. 2010년 미국 시장에 처음 진출해 십 년 만에 이룬 성과입니다. 중국…
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2024-09-29 in Insight

우리 브랜드의 가치를 담은 한마디 : 슬로건 Slogan

우리 브랜드의 가치를 담은 한마디 '슬로건'에는 어떤 메시지를 담아야 할까요? 가장 기본적으로는 브랜드가 가진 본질과 정체성을 표현해야 합니다. 아무리 좋은 문장과 단어들로 꾸며내더라도, 정작 브랜드와 연관성이 없다면 그 구호는 공허할…
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2021-11-13 in Insight

우리만의 방법으로, 우리다운 방식으로

우리가 살아가는 사회와 조직은 각자의 다양한 성격과 모양을 가진 사람들로 채워져 있습니다. 그런 다양성만큼이나 저마다의 방법과 방식으로 살아가고 있죠. 그런데 그 안에서 자신만의 방법론이 있다는 것, 자신만의 해결 방식이 있다는…
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2021-12-23 in Insight

다이슨 로고가 좋아 보였던 이유

DYSON이 아니라 dyson이라서 dyson 로고를 처음 보고 상당히 낯선 느낌을 받았습니다. 기존 가전 브랜드의 로고가 사용해왔던 표현 문법과는 완전히 달랐기 때문입니다. SAMSUNG, LG, PHILIPS, SONY, SHARP 등의 전통적인 가전 브랜드들은…
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2025-11-20 in Insight

‘뉴진스’가 ‘뉴에이지’처럼 들렸던 이유

최근 우연히 애플 뮤직을 듣다가 단번에 제 귀를 단번에 사로잡은 음악이 있었습니다. 데뷔한 지 한 달도 안 된 신인 걸그룹의 음악이었다는 건 뉴스를 보고 처음 알았습니다. 이름이 '뉴진스'입니다. BTS 소속사인 하이브의…
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2026-03-23 in Insight

숫자를 버리자 세계관이 생겼다

패션 편집숍같은 식품관 'SSG푸드마켓 청담'이 있던 자리에 새로운 이름이 붙었습니다. 바로 트웰브(TWELVE). 신세계가 하우스오브신세계 청담 지하 1층에 문을 연 웰니스 식품관입니다. '패션 매거진 같은 식품관'을 표방하며, 의류 매장의 쇼케이스 진열…
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2026-01-15 in Insight

로컬의 희망 ‘그래도팜’ 브랜드 해부

저는 '로컬' 하면 떠오르는 게 보성 하면 녹차, 이천 하면 쌀, 청송 하면 사과, 이런 식의 지역의 농산물들입니다. 브랜드라고 인식될 정도라면 대전의 성심당, 강릉의 테라로사 정도였구요. 그런데 요 몇 년…
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2025-09-10 in Insight

잘 읽히게 할까, 특별하게 보이게 할까

모호함이 만드는 매력 액면 그대로 보이는 게 전부인 사람이 있습니다. 숨김없이 모든 걸 한번에 다 내보이는 사람이죠. 이렇게 속내까지 뻔히 다 보이는 사람은 첫 만남에도 상당히 편합니다. 대화를 하거나 지내는데…
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2025-11-20 in Insight

스타트업의 한글 로고 사랑

다른 분야보다 유독 스타트업들의 앱(App) 서비스에 한글 로고가 많은 이유는 뭘까요? 배달의 민족, 직방같은 스타트업 원조격 브랜드는 물론이고 타다, 당근마켓, 여기어때, 오늘의집, 세탁특공대 등등 굉장히 많은 브랜드들이 한글 로고를 사용하고 있습니다. 심지어 '위메프'나 '맘시터'같은 영어로된 이름을 가진 브랜드들도 한글 발음을 그대로 표기해…
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Insight

다르거나 바르거나

브랜드의 경쟁력은 다름과 바름에서 나옵니다. 이 둘이 적절한 균형을 이뤄야 좋은 브랜드로 완성되죠. 어느 한쪽만 강조하거나 우세해서는 좋은 브랜드가 될 수 없습니다. 하지만 현실에서 그런 이상적 브랜드를 만들기엔 무리가 있죠.…
NewJeans 뉴진스의 다양한 로고 변형 12가지, 영문 한글 필기체 등 다양한 타이포그래피 스타일로 표현된 로고 그리드
Insight

‘뉴진스’가 ‘뉴에이지’처럼 들렸던 이유

최근 우연히 애플 뮤직을 듣다가 단번에 제 귀를 단번에 사로잡은 음악이 있었습니다. 데뷔한 지 한 달도 안 된 신인 걸그룹의 음악이었다는 건 뉴스를 보고 처음 알았습니다. 이름이 '뉴진스'입니다. BTS 소속사인 하이브의…
Insight

글자로 빼곡한 화장품 패키지의 장점

욕실용품 중 가장 아껴쓰는 제품이 있습니다. 바로 화장품 브랜드 이솝(Aesop)의 핸드워시입니다. 집에서 매일 매일 편하게 손 씻는데 쓰려고 사기엔 부담스러웠는데, 마침 선물로 받아 잘 쓰고 있습니다. 첫 사용감부터 은은하고 자연스러운…
Insight
레볼루션보다 에볼루션 : 브랜드의 단계적 성장
samyang daesang logo 분석
Insight
상징 유산이 교차된 두 기업
리브랜딩, 리멤버, 명함앱, HR플랫폼
Insight
명함 관리에서 HR 플랫폼으로 : 리멤버
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오래된 브랜드의 가치 : 원조의 격
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브랜드 세계관 구축 4단계
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브랜드가 없는데 브랜딩을 한다는 말