레볼루션보다 에볼루션 : 브랜드의 단계적 성장
'신뢰와 가치를 쌓는 시간의 힘' 브랜드를 구축하는 과정에서 단계적 성장은 핵심적인 역할을 합니다. 이는 각 단계 사이에서 일어나는 스토리들이 브랜드만의 고유성과 가치를 만들어내기 때문입니다. 고객 관점에서도 이러한 단계별 성장 스토리를…
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집집마다 로고가 다른 이유
최근 리브랜딩한 ‘홈앤쇼핑’ 로고를 보고, ‘집’ 모양을 활용한 브랜드 로고를 모아서 유심히 살펴봤습니다. 이들 브랜드의 이름에는 집, 홈, 하우스 등의 키워드가 들어가는 경우도 있고, 업종의 카테고리가 집과 연관된 경우도 있었습니다.…
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관념을 깨고, 관점을 제시하는 브랜드
좋은 브랜딩 활동이란 기존 고객의 관념을 브랜드의 관점으로 전환시키는 일이라고 생각합니다. 고객이 시장에 대해 이미 가지고 있는 굳은 생각을 새로운 시선으로 바라보게 하고, 다르게 생각하게 해야 합니다. 대부분의 고객 머릿속은…
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연세우유는 있는데, 고대우유는 왜 없는 걸까?
포켓몬 빵에 들어 있는 스티커를 모으기 위해 요즘 동네 편의점과 슈퍼에서는 아주 치열한 눈치 작전이 펼쳐집니다. 편의점 납품 트럭이 들어오기 몇 시간 전부터 번호표를 받았다가 다시 찾으러 가기도 하는 진귀한…
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명함 관리에서 HR 플랫폼으로 : 리멤버
리멤버 리브랜딩이 반가운 이유 리멤버 어플을 거의 초장기부터 써왔습니다. 사회생활을 하다 보면 명함을 참 많이 받습니다. 사실 명함 자체의 실제 효용보다는 만남과 인사라는 상징적 측면에서 명함의 존재가 중요하다고 생각합니다. 사실 명함은 건네는 그 순간이 중요하지…
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자동차 엠블럼은 왜 대칭형이 더 어울릴까?
운전을 할 때 저의 취미 중 하나는 자동차 뒤태를 감상하는 일입니다. 각기 다른 느낌과 분위기를 가진 차체의 모습들을 비교하다 보면 막히는 출퇴근길이 오히려 즐거울 때도 있습니다. 네바퀴로 구르는 같은 조건과…
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‘뉴진스’가 ‘뉴에이지’처럼 들렸던 이유
최근 우연히 애플뮤직을 듣다가 내 귀를 단번에 사로잡은 음악이 있었습니다. 데뷔한 지 한 달도 안 된 신인걸그룹이었다는 건 뉴스를 찾아보고 알았습니다. 바로 '뉴진스'입니다. 뉴진스는 BTS 소속사인 하이브의 산하 레이블 ‘어도어(ADOR)’의 그룹입니다.…
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크린랩 건전지를 보고 혼란스러웠던 이유
< 브랜드 확장 전략 > 크린랲은 주방제품 중에 제가 가장 애용하는 제품입니다. 마트 PB상품으로 나온 저렴한 랲을 샀다가 애먹은 적이 몇 번 있었거든요. 흔들렸다가 잘 뜯기지도 감싸지지도 않는 경험은 사소하지만 정말…
블루보틀의 블루 사용법
이름에 이미 블루로 물들어 있는 '블루보틀' 매장에서는 좀처럼 블루를 찾기 어렵습니다. 매장의 넓은 한쪽 벽면에 조그맣게 붙어있거나 매장 입구의 스탠딩 사인에 아주 작은 비율로 적용되어 있을 때가 많습니다. 이러한 제한적인…
