새롭게 비벼진 비비고 브랜드
최근 세계 전역에서 K-푸드의 약진이 대단합니다. 그중 CJ의 비비고는 북미 냉동만두 시장에서 점유율이 무려 48%로 압도적인 강자로 자리 잡았습니다. 2010년 미국 시장에 처음 진출해 십 년 만에 이룬 성과입니다. 중국…
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우리 브랜드의 가치를 담은 한마디 : 슬로건 Slogan
우리 브랜드의 가치를 담은 한마디 '슬로건'에는 어떤 메시지를 담아야 할까요? 가장 기본적으로는 브랜드가 가진 본질과 정체성을 표현해야 합니다. 아무리 좋은 문장과 단어들로 꾸며내더라도, 정작 브랜드와 연관성이 없다면 그 구호는 공허할…
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우리만의 방법으로, 우리다운 방식으로
우리가 살아가는 사회와 조직은 각자의 다양한 성격과 모양을 가진 사람들로 채워져 있습니다. 그런 다양성만큼이나 저마다의 방법과 방식으로 살아가고 있죠. 그런데 그 안에서 자신만의 방법론이 있다는 것, 자신만의 해결 방식이 있다는…
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다이슨 로고가 좋아 보였던 이유
DYSON이 아니라 dyson이라서 dyson 로고를 처음 보고 상당히 낯선 느낌을 받았습니다. 기존 가전 브랜드의 로고가 사용해왔던 표현 문법과는 완전히 달랐기 때문입니다. SAMSUNG, LG, PHILIPS, SONY, SHARP 등의 전통적인 가전 브랜드들은…
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‘뉴진스’가 ‘뉴에이지’처럼 들렸던 이유
최근 우연히 애플 뮤직을 듣다가 단번에 제 귀를 단번에 사로잡은 음악이 있었습니다. 데뷔한 지 한 달도 안 된 신인 걸그룹의 음악이었다는 건 뉴스를 보고 처음 알았습니다. 이름이 '뉴진스'입니다. BTS 소속사인 하이브의…
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숫자를 버리자 세계관이 생겼다
패션 편집숍같은 식품관 'SSG푸드마켓 청담'이 있던 자리에 새로운 이름이 붙었습니다. 바로 트웰브(TWELVE). 신세계가 하우스오브신세계 청담 지하 1층에 문을 연 웰니스 식품관입니다. '패션 매거진 같은 식품관'을 표방하며, 의류 매장의 쇼케이스 진열…
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로컬의 희망 ‘그래도팜’ 브랜드 해부
저는 '로컬' 하면 떠오르는 게 보성 하면 녹차, 이천 하면 쌀, 청송 하면 사과, 이런 식의 지역의 농산물들입니다. 브랜드라고 인식될 정도라면 대전의 성심당, 강릉의 테라로사 정도였구요. 그런데 요 몇 년…
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다르거나 바르거나
브랜드의 경쟁력은 다름과 바름에서 나옵니다. 이 둘이 적절한 균형을 이뤄야 좋은 브랜드로 완성되죠. 어느 한쪽만 강조하거나 우세해서는 좋은 브랜드가 될 수 없습니다. 하지만 현실에서 그런 이상적 브랜드를 만들기엔 무리가 있죠.…
‘뉴진스’가 ‘뉴에이지’처럼 들렸던 이유
최근 우연히 애플 뮤직을 듣다가 단번에 제 귀를 단번에 사로잡은 음악이 있었습니다. 데뷔한 지 한 달도 안 된 신인 걸그룹의 음악이었다는 건 뉴스를 보고 처음 알았습니다. 이름이 '뉴진스'입니다. BTS 소속사인 하이브의…
