욕망을 깨우는 브랜드의 힘
필요를 넘어, 욕망하게 만드는 브랜드가 되어야 합니다. 원하고(Wants), 필요한(Needs) 브랜드는 그 마음이 사라지면 더 이상 찾지 않지만 '욕망하는 브랜드'는 언제든 다시 찾게 됩니다. 인간이 가진 원초적인 욕구와 바람을 건드렸기 때문입니다.…
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관념을 깨고, 관점을 제시하는 브랜드
좋은 브랜딩 활동이란 기존 고객의 관념을 브랜드의 관점으로 전환시키는 일이라고 생각합니다. 고객이 시장에 대해 이미 가지고 있는 굳은 생각을 새로운 시선으로 바라보게 하고, 다르게 생각하게 해야 합니다. 대부분의 고객 머릿속은…
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명함 관리에서 HR 플랫폼으로 : 리멤버
리멤버 리브랜딩이 반가운 이유 리멤버 어플을 거의 초장기부터 써왔습니다. 사회생활을 하다 보면 명함을 참 많이 받습니다. 사실 명함 자체의 실제 효용보다는 만남과 인사라는 상징적 측면에서 명함의 존재가 중요하다고 생각합니다. 사실 명함은 건네는 그 순간이 중요하지…
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우리 브랜드의 가치를 담은 한마디 : 슬로건 Slogan
우리 브랜드의 가치를 담은 한마디 '슬로건'에는 어떤 메시지를 담아야 할까요? 가장 기본적으로는 브랜드가 가진 본질과 정체성을 표현해야 합니다. 아무리 좋은 문장과 단어들로 꾸며내더라도, 정작 브랜드와 연관성이 없다면 그 구호는 공허할…
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새롭게 비벼진 비비고 브랜드
최근 세계 전역에서 K-푸드의 약진이 대단합니다. 그중 CJ의 비비고는 북미 냉동만두 시장에서 점유율이 무려 48%로 압도적인 강자로 자리 잡았습니다. 2010년 미국 시장에 처음 진출해 십 년 만에 이룬 성과입니다. 중국…
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브랜딩, 이유의 설계
브랜딩 프로젝트를 하다가 문득 이런 생각이 들었습니다. '이 일은 결국 이유를 만드는 일이구나.'라고요. 이 상품이 굳이 여기 있어야 할 이유, 비슷한 상품들을 두고도 굳이 이것을 골라야 할 이유, 한 번…
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기업이 성장할수록 단순해지는 상징
삼성(三星) 마크에는 왜 별이 없을까요?파리바게트는 왜 에펠탑이 안보일까요? 기업 상징물의 변화를 보면 기업의 성장이 보입니다. 기업이 현재와 미래의 모습이 그려집니다. 고객에게 새롭게 전하고자 하는 자신들의 메시지 또한 쉽게 알 수…
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‘쿠팡’이 ‘쿠팡 마켓’이었다면 어땠을까?
브랜드 네임의 앞이나 뒤에 '마켓'을 붙였는지 안 붙였는지에 따라 각 브랜드가 내린 전략적 결정을 엿 볼 수 있습니다. 마켓컬리는 앞에 마켓을 붙여 온라인 쇼핑이라는 업의 속성을 확연히 드러내고 있습니다. 컬리너리(Culinary…
집집마다 로고가 다른 이유
최근 리브랜딩한 ‘홈앤쇼핑’ 로고를 보고, ‘집’ 모양을 활용한 브랜드 로고를 모아서 유심히 살펴봤습니다. 이들 브랜드의 이름에는 집, 홈, 하우스 등의 키워드가 들어가는 경우도 있고, 업종의 카테고리가 집과 연관된 경우도 있었습니다.…
