브랜드 네임과 상징물의 상관 관계
어떻게 해야 더 브랜드 다워질까? 특정 이미지가 연상되는 이름을 가진 브랜드의 상징마크를 개발할 땐 어떤 점을 고려해야할까요? 이름에 담긴 이미지를 그대로 표현해야할까요? 아니면 다른 속성을 가져와 표현하는 게 좋을까요?…
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토스 리브랜딩 관찰기
토스 한번 써볼까? 토스앱을 한번 써볼까?라고 생각했던 건 2년 전쯤입니다. 버스 가장 뒷자리에서 창문 쪽을 바라보고 있었는데 우연히 앞에 앉아 있는 분께서 통화를 끝내고 다급히 토스앱으로 이체 하는 광경을 봤습니다. 두 가지…
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잘 읽히게 할까, 특별하게 보이게 할까
모호함이 만드는 매력 액면 그대로 보이는 게 전부인 사람이 있습니다. 숨김없이 모든 걸 한번에 다 내보이는 사람이죠. 이렇게 속내까지 뻔히 다 보이는 사람은 첫 만남에도 상당히 편합니다. 대화를 하거나 지내는데…
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다채로운 여행App들의 브랜딩 여정
몇 년 전, 여행 플랫폼 브랜딩 프로젝트를 진행한 적이 있습니다. 이름은 '트립핏'이었는데, 자신에게 딱 맞는 패키지 여행을 소개해주는 컨셉을 가진 브랜드였습니다. 아쉽게도 브랜드 개발을 마치자마자 코로나19가 터지는 바람에 론칭조차 제대로 하지…
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욕망을 깨우는 브랜드의 힘
필요를 넘어, 욕망하게 만드는 브랜드가 되어야 합니다. 원하고(Wants), 필요한(Needs) 브랜드는 그 마음이 사라지면 더 이상 찾지 않지만 '욕망하는 브랜드'는 언제든 다시 찾게 됩니다. 인간이 가진 원초적인 욕구와 바람을 건드렸기 때문입니다.…
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비슷한 로고, 다른 브랜드
로고 하나로 전체 브랜드 이미지를 바꿀 수는 없습니다. 브랜드 이미지의 형성은 단지 보고 듣고 느끼는 감각적인 요소로만 이루어지는 게 아니라 브랜드의 비전이나 정신, 성격 같은 비감각적인 요소들까지도 포함되기 때문입니다. 눈에…
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이상적 브랜딩을 위한 선순환 구조
흥미로운 고객 경험을 통해 긍정적인 고객 인식을 심고, 의미있는 고객 가치를 창출하고 다시 더 흥미로운 고객 경험으로 연결되는 선순환. 이 고리를 만드는 게 브랜딩의 역할이 아닐까 싶습니다. 그리고 이 연결을…
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도시 브랜딩 해부 [Part. 2] 연결로 만들어가는 도시 브랜딩
앞서 1편에서는 매력적인 시각 장치들이나 부르기 좋은 구호만으로는 이 거대하고 복잡한 관계성이 있는 도시를 브랜드화하기의 어려움에 대해 말씀을 드렸습니다. 이런 이유로 도시 브랜드는 일반적인 브랜드와는 다른 접근이 필요하고 그 핵심은…
브랜드가 없는데 브랜딩을 한다는 말
'브랜딩'이라는 단어가 그야말로 차고 넘치는 시대입니다. 기업 브랜딩, 제품 브랜딩, 커뮤니티 브랜딩, 콘텐츠 브랜딩, 개인 브랜딩까지. 심지어 최근에는 채용(HR)에서도 '브랜딩'이라는 단어가 등장할 정도입니다. 온갖 분야에서 브랜딩의 중요성을 역설하며 다양한 브랜딩…
