‘신뢰와 가치를 쌓는 시간의 힘’
브랜드를 구축하는 과정에서 단계적 성장은 핵심적인 역할을 합니다. 이는 각 단계 사이에서 일어나는 스토리들이 브랜드만의 고유성과 가치를 만들어내기 때문입니다. 고객 관점에서도 이러한 단계별 성장 스토리를 인식하게 되면, 브랜드가 들인 노력과 시간을 더욱 깊이 이해하고 공감할 수 있게 됩니다.
사람들은 갑자기 나타난 브랜드보다 성장 과정이 보이는 브랜드에 더 깊은 애정을 갖습니다. 오랜 시간 사랑받아온 많은 장수 브랜드들이 이를 증명합니다. 이런 관점에서 브랜드는 혁명(레볼루션)보다는 진화(에볼루션)의 관점에서 접근해야 합니다. 이는 우리 인류가 생존해 온 자연스러운 방식이기도 합니다.
간혹 급격한 성공을 이룬 것처럼 보이는 혁신 브랜드들도, 자세히 들여다보면 여러 단계를 거쳤음을 알 수 있습니다. 구상과 설계, 실행, 고객과의 상호작용 등 눈에 보이지 않는 여러 단계를 거치며 성장합니다. 이러한 단계들이 탄탄히 쌓여야 비로소 브랜드는 고객 감동이라는 궁극적 목표에 다가설 수 있습니다. 하나의 ‘상품’이 아닌 ‘브랜드’로 인식되기까지는 생각보다 훨씬 많은 시간과 노력이 필요합니다.
이는 브랜드와 고객의 관계뿐만 아니라, 인간관계에서도 마찬가지입니다. 신뢰라는 관계의 근간을 쌓기 위해서는 여러 단계의 검증이 필요합니다. 시간과 노력을 투자한 만큼 견고한 신뢰 관계가 형성됩니다.
따라서 브랜드의 성장이 더디게 느껴진다면, 아직 성장의 단계 사이를 지나고 있다고 생각하는 것이 좋습니다. 변화가 눈에 띄지 않는다면, 그 과정을 기록으로 남기거나 시각화하는 것도 도움이 될 수 있습니다. 이는 브랜드 구성원들에게 동기부여가 되며, 고객들에게도 브랜드의 노력을 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다.
직장 생활에서도 이러한 단계적 성장의 중요성은 마찬가지입니다. 승진이나 역할 변화 없이 같은 위치에 머무른다면 동기부여가 어려울 것입니다. 하지만 각 단계마다 고유한 역할과 책임이 있고, 그에 따른 경험과 스토리가 쌓입니다. 이러한 과정이 있기에 우리는 시간을 견디고 성장할 수 있는 것입니다.
차곡차곡 쌓여가는 브랜드의 단계는 곧 브랜드의 스토리가 됩니다. 브랜드의 비전을 향해 놓인 계단을 오르면서 우리는 브랜드의 성장을 체감할 수 있습니다. 이러한 단계적 성장의 가치를 인정하고, 그 과정을 즐기는 태도가 중요합니다.
브랜드의 성공은 하루 아침에 이루어지는 것이 아닙니다. 시간을 들여 단계적으로 성장하며, 그 과정에서 형성된 고유한 스토리와 정체성이 브랜드의 진정한 가치를 만들어냅니다. 이는 단순한 제품이나 서비스를 넘어, 고객과 깊은 유대를 형성하는 브랜드로 성장하는 핵심 요소입니다. 브랜드의 단계적 성장을 인내하고 즐기는 과정에서, 우리는 진정으로 사랑받는 브랜드로 태어나는 장면을 볼 수 있을 것입니다.
| 브랜드 컨셉 빌더 ⓒ BRIK
